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经营粉丝经济,空气能热水器突破传统营销

发布日期:2014-09-16  来源:中国空气能网  浏览次数:926

空气能产品的销售,应突破传统的营销方式,在移动互联时代的潮流下,注重粉丝营销,或许会成为空气能产品的一个强有力的营销热点。因为粉丝社群化运营作为移动互联网社交媒体浪潮下塑造品牌的最好方式,有助于企业大大增强产品信息的传播力度,实现自身品牌价值。
     中国空气能网讯:在现如今这个互联网时代,“粉丝”已经不再是陌生的词汇了,早在“那些年我们追的超女”,超女粉丝们都有充满食欲的名称:玉米、凉粉、盒饭,粉丝团长们振臂一挥,粉丝们奔走相告,由这些粉丝群体的聚集和行为就催生出粉丝经济的雏形。那么“粉丝经济”又为物呢?简单的来说就是:在“粉丝”对于偶像的狂热精种投入中,往往伴随一系列同样狂热的消费行为。借助于这种消费行为来提高产品的收益。

      然而,“粉丝经济”的到来并非空穴来风,对于空气能商家而言,这意味着新的客户关系管理进一步升级,简单的客户忠诚度考量企业粉丝与社群化运营水平、产品营销与客户经营实现有机统一,空气能企业在社群建设方面也需要注重理性粉丝的培养,因为这些粉丝具备比普通消费者更强的产品辨识能力,对产品体验与服务有着更苛刻的需求,并主动参与到产品改进与设计优化中来,与企业形成诤友关系。与一些行业先拉拢粉丝抱团然后植入营销的强暴型粉丝运营不同,很多粉丝都是在对空气能热水器有了良好的产品及文化体验之后,进一步成为空气能品牌的忠实拥趸。

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一、无品牌就无粉丝
 
      在信息大爆炸的时代,任何品牌都需要努力想办法不断触动和吸引既有消费人群的大脑,“刺激”和“活化”他们对品牌的认知,就像将鲶鱼放进沙丁鱼的船舱,不断刺激沙丁鱼不停地游动,增加氧气的摄入量,保持鲜活的生命体。所谓,品牌无所谓高低贵贱,偏好也不一定是要有了绝对消费话语权后的选择,在评价性价比品牌是否具有粉丝效应时,可看消费者购买后是否愿意分享跟推荐,有价值观认同,有偏好,能用品牌来代言和标榜自己的就自然会被分享推荐,那么这就是粉丝经济。

二、粉丝效应下的市场经济

      粉丝效应到底有多厉害呢?据某资料上显示,明星韩庚做了一台个人定制手机,在销售前就有人揭发:韩庚手机卖给粉丝是2780元,而此前一模一样的手机才卖1688元。但是仅用短短73个小时,5000台黄色限量版庚Phone便被粉丝们抢购一空。老实说,卖这些定制手机也就代工的厂商,说白了也就平常我们说的“山寨”厂,这些手机制作水平一般,配置都不高,但是不会影响到“粉丝”的追捧。

三、空气能产品也需要粉丝

      粉丝营销,或能成为空气能产品的营销借力点。在这个移动互联、人人皆明星的时代,无论手机、电脑、家电还是空气能产品,你的产品有多少粉丝,决定了你能有多成功。一位互联网投资人曾经说过:粉丝和用户的区别是什么?我认为,粉丝是品牌的一部分,而用户随时会离开你。所以我们要有粉丝经营的概念,企业要做的,是让用户变成粉丝。

      因此,空气能产品的销售,应突破传统的营销方式,在移动互联时代的潮流下,注重粉丝营销,或许会成为空气能产品的一个强有力的营销热点。因为粉丝社群化运营作为移动互联网社交媒体浪潮下塑造品牌的最好方式,有助于企业大大增强产品信息的传播力度,实现自身品牌价值。空气能在不断推动产品及技术创新的前提下,吸引忠实粉丝群参与企业品牌建设,充分彰显了该企业高度重视用户体验、以用户为中心的服务理念。
文:馨子


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