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空气能企业玩转内容营销成行业主宰者

发布日期:2014-12-12  来源:中国空气能网  浏览次数:732

市场在改变,市场营销的进化就是为了适应市场的新需求。如今,客户需求、客户期望、用户体验的要求是爆炸性的,每个人都在发出自己的声音,追求和标榜个性化。因此空气能企业还需注重以下技巧:
      中国空气能网讯:如果只是简单的品牌植入,没有核心内容的沟通,品牌在内容营销上很难取得成效。 从爸爸去哪儿开始,我们看到了英菲尼迪一系列让人眼花缭乱的营销运作。启释录万人盛典、《舌尖上的中国》第二季、《晓说》、《极速前进》、高晓松音乐会、蔡国强艺术展、周迅大婚、APEC工商领导人峰会铂金赞助商,英菲尼迪的受关注度和热度始终不减。

     尽管承受着“烧钱”、“激进”等质疑,但英菲尼迪品牌知名度、美誉度和销量的明显提升,确是事实。然而对于内容营销策略,空气能企业还需要有自己独到的见解:虽然只是一个小众品牌,但是营销上的每一分钱都要精打细算,对投资回报率要求也不在少数。

     市场在改变,市场营销的进化就是为了适应市场的新需求。如今,客户需求、客户期望、用户体验的要求是爆炸性的,每个人都在发出自己的声音,追求和标榜个性化。因此空气能企业还需注重以下技巧:


 
     技巧一:以观众、使用者为出发点

     内容是为观众所创造的,在企划内容时必须思考,什么是他们想知道的?怎么让他们发笑?什么可以帮助他们的工作和生活?什么又能让他们迫不及待和亲友分享?如A.O.史密斯热水器就以“质量”为切入点,让使用者打消对于产品质量的顾虑。

      技巧二:从媒体特性角度出发

     不管是在Facebook上还是品牌官网上,好内容就是好内容。许多空气能企业的营销人在企划内容时,容易从媒体特性的角度出发,但应该要先思考目标族群的媒体使用行为,再考虑把内容放在哪个媒体上,才方便使用者取得并分享。

     技巧三:让内容可携带、可搜寻、可分享

     空气能企业必须跳脱“品牌内容就必须由官方发表和控制”的思维,好的内容必须设计成可以随身带着走,让使用者可随时下载、分享,品牌内容甚至不一定要发表在官方媒体上。

     技巧四:好故事转瞬即逝

     苹果的故事从来就不是讨论科技的,它讨论的是设计、品味、时尚。它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高人的生活品质。当年索爱推出音乐手机时其实也是讲了一个提升人们生活方式和时尚的故事。但它的市场表现不好,原因之一就是没能持续地把这个故事持久地讲下去。
文:青稚


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