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空气能企业不再只是“参与”更要“深度”

发布日期:2015-01-05  来源:中国空气能网  浏览次数:731

这就是所谓的“水过地皮湿”式的营销,如若空气能企业只能创造“政绩”而创造不了“业绩”,只有在一点上深下功夫,毕其功于一役,才有可能产生无限大的效果。
     中国空气能网讯:在现如今这个社会时代里,营销已经没有了“墙”和“巷子”的限制, 因此不论“酒香还是巷子深”的产品制胜思维,还是“酒香也怕巷子深”的传播制胜思维,均已经过时了。当互联网让整个世界一下子呈现在我们面前的时候,消费者的选择面一下子豁然开朗变得宽不可及,因此在“宽度”竞争深不可测的情况下,你只有在“深度”方面作文章才有可能产生营销的化学变化,才不至于导致你的空气能产品出现“泯然众人矣”的结果。

     各大空气能企业在很多时候比拼的是“深度”而非“参与”。从表面上来看,甲和乙做的是同一件事,程度也差不多,甲比乙只是深了“1厘米”,最后大获成功的却是甲而不是灰头土脸的乙,虽然仅是“1厘米”差距,看似微乎其微,却很可能是乙永远都不可逾越的鸿沟,举个非常简单的例子,刘翔夺冠时,他只比第二名快0.11秒,但所得荣誉和机会远比第二名多得多。

     这就是所谓的“水过地皮湿”式的营销,如若空气能企业只能创造“政绩”而创造不了“业绩”,只有在一点上深下功夫,毕其功于一役,才有可能产生无限大的效果。


 
     但往往空气能企业都只是“重在参与”,平平淡淡地“参与”一下,其意义并不大,如若能恰当的制造一个轰动效应,或在济南、或在山东、或在南京、或在江苏、或在全国,进而带动人们对空气能企业产品的关注,才是有必要和要花大功夫考虑的。即便是颇有争议的“宁在宝马车上哭也不在自行车上笑”这样的话题,也让人们对你的空气能产品产生一定关注度和了解的欲望,而只有关注了企业、关注看产品才能与消费者发生化学反应。

     如不能与消费者‘互动’,宣传意义并不大。‘宁静’不是我们这个时代的营销主旋律,只有‘互动’起来,效果才会好。”空气能企业要宣传其产品更要与消费者互动,因此,各大空气能企业还需加大对空气能产品的宣传力度,提高产品在消费者的关注度,以此提升空气能产品的销售量。

    就像世界杯上,如果没有苏亚雷斯“惊人一咬”,或许他并不能卖上“世界第四”这样的好身价;如果没有巴洛特利一向的雷人语录,或许就不会让一个踢球水平和长相远不如梅西、C罗的球员能在代言费上超过这些世界顶级球员。从刚刚结束的世界杯上苏亚雷斯和巴洛特利的表现看,我们这个世界上还是需要话题的,苏亚雷斯“咬人”是话题,巴神的“语录”也是话题,而二人在“实质(球技)”远未达到一定境界的情况下,通过“曲线救国”的手段仍取得了不错的战绩,前者卖了一个好身价,后者永远不愁没有人请代言,这再一次阐明了“话题”的重要性。

      然而,空气能企业更要赢在“实质”而不是赢在“话题”,在互联网时代营销的又一个特点,虽然“话题”营销它不怎么光明正大,也可能稍稍让人难以接受,但作为一种手段它就是管用。但是作为空气能产品来说“实质”远远大于“话题”的重要性,空气能企业只有把实质落实到位,成就良好的口碑;然而,对于如今鱼龙混杂的空气能热水器行业而言,口碑无疑是企业品质的最好见证。特别是在空气能行业认知度较低、品牌格局尚不明朗的当下,口牌对于企业提升市场占有率就显得愈发重要。
文:青稚

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