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空气能企业力挺定位营销,杜绝“伪创新”

发布日期:2015-01-26  来源:中国空气能网  浏览次数:726

面对瞬息变幻的大数据时代,空气能企业要不停地创新变革。而作为行业的领军品牌,未来空气能企业将更多考量多业态经营模式,在创新变革的道路上,做到更加精准化和专业化
      中国空气能网讯:营销再度启航,品牌再度崛起,空气能企业再度创新。空气能企业通过消费者的精准洞察找到未来需求,以及研发团队的能够开发出对应的产品来满足需求,然而, 有人批评“定位”理论已经过时,害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗?但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢?
 
      然而,有人感概,在这个瞬息万变的时代,用户的口味越来越刁,再潮的产品,不创新,就意味着被超越。2014并非空气能行业的创新之年,2015年才是行业的重中之重。可现如今空气能企业不可忽视的是“伪创新”也不断出现,仅从营销的角度来制造噱头不能算作创新产品,借通道做业务也不是创新,甚至一些专门为了监管套利的“创新”也不是创新。


 
      总之,不论是空气能企业还是整个社会各个行业,“创新”二字都是每个企业高层时刻挂在嘴边的常用词。如果不谈创新,这个企业就Low了,就没前途了。然而,创新是做出来的,不是只靠说出来的,或者是做了一点点,说了一大堆。真正的创新,在现如今居然成为了一种稀缺品,更多的是抄袭、仿造,这样成本低很多,而消费者的眼睛并不总是雪亮的:很多时候,口头上的创新、夸大其词的创新,只要包装宣传到位,外加部分媒体的不负责任助推,都会在公众中形成一种错误的假象,认为这就是突破,这就是翻天覆地,这就是领先全世界。这并不是一种健康的市场环境。

     对于“创新”,空气能企业一般都是有了定位,还要有升级。如今要缔造一个品牌,真正能够引起消费者偏心的,在于这个品牌要占领一个精神高地,而这个精神高地是具有社会价值的。如果品牌能做到这一点,那么即使所有的要素都被推翻,那还是可以重新创立起来。然而,知名度并不等于品牌。品牌的目标是溢价,不是低价。能让消费者产生偏心的才是品牌。什么东西才会让消费者偏心?在中国很多人都把“营销”和“忽悠”划上了等号,但我一直坚信,营销的关键在于好的产品,好的产品就在空气能行业等着你光临。

     面对瞬息变幻的大数据时代,空气能企业要不停地创新变革。而作为行业的领军品牌,未来空气能企业将更多考量多业态经营模式,在创新变革的道路上,做到更加精准化和专业化,所以,空气能企业需要持续不断地找用户的点,然后持续地去找用户的需求,希望所有的微创新都能坚持下去,远离伪创新,树立行业道德的标杆,立足长远,长期发展,也应从未停止过变革创新的步伐。

      总而言之,空气能行业的定位营销绝对不是一种成功的市场营销手段,而“创新”二字,也不应该被轻易抹黑,使得消费者忘记了真正的创新是什么样子,一切都跟“狼来了”的那个儿童故事一样,得到一个悲惨的结局,因为抄袭和说谎一样,自己也就变成谎言的一部分了。

文:青稚


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